首頁
廣告顏色會影響我們的購物行為！原來祕密在這裡......
 
Love分享

觀看數：1262 人

轉頭看看四周，銷售物品的廣告充滿了繽紛的色彩，這樣一來比較容易吸引大眾的目光，商人總期望人們能因此興起購買商品的欲望。但究竟顏色會不會影響人的心理與決定呢？　市場行銷專家朱瑞（Z

　


廣告顏色會影響我們的購物行為！原來祕密在這裡...... 觀看數：1262 人

　


　
轉頭看看四周，銷售物品的廣告充滿了繽紛的色彩，這樣一來比較容易吸引大眾的目光，商人總期望人們能因此興起購買商品的欲望。但究竟顏色會不會影響人的心理與決定呢？
　
市場行銷專家朱瑞（Zhu Rui）與梅塔（Ravi Mehta）就想了解顏色如何影響人的認知，進而構思怎麼運用顏色來設計有效的廣告，於是進行了一項實驗，將受試者分為紅、藍、白三組，也就是在顯示產品廣告的描述時，螢幕背景是紅、藍、白三種顏色之一，以此了解受試者所接觸到的顏色會產生何種效果。
　
每組受試者都會看到兩種產品的介紹，一種是描述可以解決人們想避免出現的缺點，另一種則是主打人們希望擁有的優點。若以牙膏廣告為例，前者就會聚焦在「預防蛀牙、口臭」，後者則是聚焦在「讓牙齒亮白、潔淨」。
　
結果發現，藍色組的人在選擇產品時，比較偏好主打優點的品牌，紅色組則偏好可以解決缺點的產品。

sponsored ads
sponsored ads


就心理學上來說，「主打優點」的廣告詞有驅向性的意涵，「避免缺點」則有迴避性的意涵，由此可見，顏色確實會對人的認知產生影響。
　
市面上有不少商品的廣告，就很符合「紅色─迴避」、「藍色─驅向」這樣的原則喔！像是聲稱產品可以「舒緩牙齒敏感」的牙膏包裝，以紅色系較為常見，標榜「便宜有好貨」的賣場招牌則偏向藍色，是不是很有趣呢？

 


 　
　
　 　

 

　


 　

　

熱門推薦

　

　




　

　

　

大家都在看



這裡滾動定格
首頁
廣告顏色會影響我們的購物行為！原來祕密在這裡......
  
Love分享

　

　

聲明：Love分享 生活網，網站內容均從網路上收集或網友提供，內容的完整性正確性本站不負任何法律責任，本站嚴禁使用者發表侵害版權或智慧財產之內容，

由於本站是受到「即時發表」運作方式所規限，故不能完全監察所有即時文章。

若有任何文章侵犯到您的權益，請瑱妥右方 著作權侵害通知書 ，本站將會在24小時內刪除或修正。

若文章或是內容有問題請 | 聯絡我們 | ，我們將會第一時間優先處理。

 |  使用注意事項 |  使用規則   | Facebook隱私權條款   | 隱私條款 | 侵權舉報 | 著作權保護 |   聯絡我們 |   廣告合作 | 模具管理